La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), invirtió durante 2018 61 millones de euros en acciones publicitarias para promocionar sus juegos. Este desembolso, ha sido un 14% mayor al que se llevó a cabo durante 2017, año en el que menos recursos económicos se destinaron para promoción.
Con la Lotería de Navidad recién llegada a las Administraciones de Loterías, muchos loteros comienzan la que es la temporada de ventas más interesante del año. Asimismo, cada administrador desarrolla su propia campaña de marketing para vender más décimos aunque, si bien es cierto, un poco de ayuda extra en la promoción de los juegos nunca biene mal.
Es por ello que para este año 2019, se ha previsto que el desembolso para la promoción de los juegos del Estado sea de 64 millones de euros. Esta cantidad supera los 61 millones de euros invertidos durante 2018, siendo un 5% superior.
¿Dónde se invertirá el grueso del dinero destinado a la promoción de Loterías?
Principalmente se optará por repartir el presupuesto en dos grande bloques, como ya se hizo en la campaña de 2018. Uno de ellos será la promoción del El Gordo de Navidad y, el otro, el correspondiente al sorteo de El Niño. De este modo, el mayor incremento en la campaña publicitaria podrá reportar unos mayores beneficios a los administradores de loterías.
Para concluir, Loterías es la empresa pública que mayor desembolso ha hecho en publicidad. Tras SELAE, hay otras compañías públicas que también han realizado una fuerte inversión, como Renfe, que destinó 17 millones de euros en 2018; Correos, con casi 8,5 millones de euros; Turespaña, algo más de 7 millones y Paradores y AENA que rozan los 3 millones de euros.
Con esta inversión publicitaria se pretende reforzar la presencia de Loterías y Apuestas del Estado en los medios de comunicación para que la campaña de venta de Lotería de Navidad y del sorteo de El Niño, reporten grandes beneficios para todos los administradores.
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