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julio 2019

Estanco + Lotería

En verano se vende el 2% de la Lotería de Navidad

By | Noticias loterías

No nieva, no hay niños cantando, ni adornos de Navidad, ni gente abrigada por la calle y, ni mucho menos hace frío, pero la Lotería de Navidad ya está a la venta. A pesar de ser un panorama que pueda resultar, cuanto menos, atípico, casi un 2% de las ventas de décimos para el sorteo de Navidad se realizan en verano. Pero, ¿dónde está el argumento que pueda justificar este volumen de ventas durante el periodo estival? Pues bien, la principal razón está en las vacaciones de verano.

Las vacaciones de verano impulsan a los consumidores para adquirir décimos de Lotería de Navidad

Muchas ciudades como Valencia, Málaga o Barcelona, son puntos ‘fetiche’ en el mapa de la geografía española, dado que son ciudades donde es habitual que alguno de los premios del Sorteo de Navidad haga acto de presencia. Es por ello que, coincidiendo con las vacaciones, estos puntos se llenan de turistas procedentes de todo el territorio naciona e incluso de otros países, y aprovechan para hacerse con el que podría ser el décimo premiado con el Gordo de Navidad.

Superstición o Previsión

Pues un poco de cada. Que el 2% de las ventas de la Lotería de Navidad revela que el consumidor es bastante previsor. También algo supersticioso ya que, si bien es cierto, si está en una de las ciudades citadas, aprovecha para comprar décimos ‘por si acaso’. De este modo, a los loteros se les abre una nueva vía de negocio con las administraciones: la venta de décimos vacacionales.

Las Administraciones de Loterías ubicadas en localidades playeras o con una alta alfuencia de turistas, suelen aprovechar el periodo estival para aumentar sus ventas, no solo por ventanilla, si no para ampliar su volumen de clientes a través de otros puntos de venta externos como peñas, bares y otros. Aprovechar la estacionalidad para aumentar las ventas es un buen paso para el éxito de una buena Administración de Loterías.

 

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Loterías invirtió 61 millones de euros en publicidad durante 2018

By | Noticias loterías

La Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), invirtió durante 2018 61 millones de euros en acciones publicitarias para promocionar sus juegos. Este desembolso, ha sido un 14% mayor al que se llevó a cabo durante 2017, año en el que menos recursos económicos se destinaron para promoción.

Con la Lotería de Navidad recién llegada a las Administraciones de Loterías, muchos loteros comienzan la que es la temporada de ventas más interesante del año. Asimismo, cada administrador desarrolla su propia campaña de marketing para vender más décimos aunque, si bien es cierto, un poco de ayuda extra en la promoción de los juegos nunca biene mal.

Es por ello que para este año 2019, se ha previsto que el desembolso para la promoción de los juegos del Estado sea de 64 millones de euros. Esta cantidad supera los 61 millones de euros invertidos durante 2018, siendo un 5% superior.

¿Dónde se invertirá el grueso del dinero destinado a la promoción de Loterías?

Principalmente se optará por repartir el presupuesto en dos grande bloques, como ya se hizo en la campaña de 2018. Uno de ellos será la promoción del El Gordo de Navidad y, el otro, el correspondiente al sorteo de El Niño. De este modo, el mayor incremento en la campaña publicitaria podrá reportar unos mayores beneficios a los administradores de loterías.

Para concluir, Loterías es la empresa pública que mayor desembolso ha hecho en publicidad. Tras SELAE, hay otras compañías públicas que también han realizado una fuerte inversión, como Renfe, que destinó 17 millones de euros en 2018; Correos, con casi 8,5 millones de euros; Turespaña, algo más de 7 millones y Paradores y AENA que rozan los 3 millones de euros.

Con esta inversión publicitaria se pretende reforzar la presencia de Loterías y Apuestas del Estado en los medios de comunicación para que la campaña de venta de Lotería de Navidad y del sorteo de El Niño, reporten grandes beneficios para todos los administradores.

 

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